海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人，主题定为“爱莎莎 AI在家”
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- 海尔10月13日官宣孙颖莎为全球品牌代言人，主题“爱莎莎 AI在家”。
- 合作被包装为“精神共鸣+价值同行”，落点是海尔智慧家庭与AI家电。
- 海尔强调17年全球大家电零售量第一，以及欧睿国际智慧家庭销售额第一认证。
- 9月21日海尔智家发布“人家+”战略，主打智慧家庭 Agent 与“无人家务”。
- 海尔智慧家庭全球累计注册用户超1.3亿（截至2026上半年）。
- Haismart 连接设备超1亿台、月活超1600万；SmartHQ 活跃用户超500万。
- 通稿用冰箱、洗碗机、洗烘套装、空调、热水器等具体产品说明AI能力。
- 孙颖莎今年入选《时代》周刊全球百大体育影响力人物。
10月13日，海尔正式宣布乒乓球运动员孙颖莎成为其全球品牌代言人，双方合作主题为“爱莎莎 AI在家”。海尔在通稿中强调自己是连续17年全球大家电零售量第一的品牌，并获欧睿国际“全球智慧家庭销售额第一企业”认证。此次代言被放在海尔智慧家庭AI战略的语境下讲述：9月21日海尔智家刚发布“人家+”战略，提出加速迈向“无人家务”。海尔同时披露了智慧家庭的规模数据：截至2026上半年，全球累计注册用户超1.3亿；中国及“一带一路”国家和地区的 Haismart 平台连接设备超1亿台、月活用户超1600万、生态资源7100+；美洲、欧洲和澳洲的 SmartHQ 平台活跃用户超500万、联网产品2100万+、生态资源6500+。
关键事实
- 10月13日，海尔官宣孙颖莎成为全球品牌代言人，合作主题为“爱莎莎 AI在家”。
- 海尔称已连续17年位居全球大家电零售量第一，并获欧睿国际“全球智慧家庭销售额第一企业”认证。
- 9月21日，海尔智家依托智慧家庭 Agent 发布“人家+”战略，提出加速迈向“无人家务”。
- 截至2026上半年，海尔智慧家庭全球累计注册用户超1.3亿。
- 中国及“一带一路”国家和地区：Haismart 平台连接设备超1亿台、月活用户超1600万、生态资源7100+。
- 美洲、欧洲和澳洲：SmartHQ 平台活跃用户超500万、联网产品2100万+、生态资源6500+。
本站视角
对国内做智能家居和 AI 硬件的团队来说，这条消息的价值不在代言本身，而在于海尔把“AI”作为品牌主叙事来投放顶级体育代言资源——这意味着头部家电厂商已经把 AI 从产品卖点升级为公司级品牌资产，中小厂商如果还停留在“接入大模型”这类功能层宣传，声量上会被进一步挤压。对渠道商与家装、地产精装配套方而言，海尔强调的 Haismart 与 SmartHQ 双平台数据，实际是在向 B 端证明生态规模与跨区域落地能力，这会成为其争夺前装入口的谈判筹码。我们的判断是：这次官宣本质是营销事件，不构成技术进展，通稿中所有规模数字均为海尔自述、无第三方审计，且“累计注册用户”“连接设备”这类口径天然偏大，读者不应把它当作活跃用户或收入指标来解读。真正需要观察的是“人家+”战略在 9 月 21 日发布后，海尔是否会在未来一到两个季度公布可验证的 Agent 落地数据（如活跃调用量、付费服务渗透率），如果只有品牌动作而没有产品侧的量化进展，那么“无人家务”目前仍停留在概念阶段。
背景与影响
这是一则典型的品牌代言人官宣通稿，信息主体是营销动作而非技术发布。海尔选择在“AI在家”的框架下讲代言，说明其希望把体育明星的公众好感度导流到智慧家庭业务上——家电行业增长趋缓，单靠硬件参数已难形成差异化，把AI能力包装成可感知的生活体验是当前主流打法。海尔此前已把叙事从“全球家电第一”切换到“智慧家庭第一”，并给出欧睿国际的认证作为背书，这次代言是同一叙事的延续。需要区分的是：通稿中提到的“主动服务、全面感知、高效协同”属于能力描述，并未给出第三方评测或具体技术指标；1.3亿注册用户、1亿台连接设备等数字来自海尔自身披露，口径为累计注册与连接量，与活跃付费用户不是一回事，不宜直接等同于商业变现规模。对国内家电与智能家居赛道而言，海尔的这一步意味着竞争焦点继续从单品硬件转向生态与入口，美的、格力、小米等在同一战场上的品牌叙事与渠道打法值得对照观察。
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